12月23日,美蘭德傳播咨詢發(fā)布了2024年IPTV年度洞察。
在數字經濟和“宅經濟”快速發(fā)展的背景下,電視大屏作為信息傳遞的重要媒介和優(yōu)質內容傳播平臺,持續(xù)吸引著各年齡段的受眾。憑借豐富的內容矩陣、及時發(fā)布的權威信息以及獨特的客廳屬性,電視大屏在文娛消費領域依然占據著舉足輕重的地位。
2024年全國居民各類文娛休閑項目接觸率中,看電視頻道直播排第一,達91.55%,其次的刷短視頻、錄短視頻為90.95%。2024年全國居民每日文娛消費時長分布數據中,看電視頻道直播達110.8分鐘。
報告中指出,當前居民媒介接觸呈現移動端+電視大屏并存的格局。其中,觀看電視節(jié)目是居民的主要媒介接觸方式之一。原因不僅在于電視大屏獨特的媒介優(yōu)勢,如高清畫質、沉浸式體驗以及家庭共享的特性,更在于它與居民日常生活的緊密聯系。即使在快節(jié)奏的現代生活中,人們依然傾向于在晚間或周末等特定時間段回歸到客廳,享受與家人共度的時光。電視大屏每日依然可以保持相當可觀的使用時長,成為家庭娛樂和信息獲取的重要渠道。
電視大屏憑借其龐大的用戶群體和高品質內容,持續(xù)吸引廣告主的關注。電視大屏廣告以其多樣化的形式和強大的公信力,有效保持受眾的注意力,并促進廣告價值的實現。長期以來,電視大屏廣告一直享有高信任度,成為廣告主實現品牌傳播和價值轉換的重要平臺。2024年全國居民不同廣告信任度數據中,電視廣告排第一。
2024年電視大屏信號傳輸通路多種接收方式并存,其中IPTV+移動OTT覆蓋在用用戶規(guī)模9.92億人,是大屏渠道第一大流量入口。伴隨國家廣播電視總局“雙治理”工作的不斷推進,以及其他相關政策的助推作用,加上各運營方豐富內容和優(yōu)化用戶體驗,IPTV、有線電視網絡兩大接收方式的用戶比例進一步增長。此外,OTT TV作為常用方式收看電視的用戶數有所下滑;直播衛(wèi)星數字電視在下沉市場仍為電視覆蓋的重要補充渠道。
2020-2024年IPTV全國常用用戶規(guī)模呈現波動增長態(tài)勢。2024年IPTV全國常用用戶規(guī)模上升至7.27億人,年增幅為2.73%。隨著電視大屏市場的規(guī)范化發(fā)展,IPTV運營商不斷豐富內容生態(tài),提供多元化、定制化、智能化服務,如在線購物、社交網絡、在線游戲等,構建閉合生態(tài)鏈,推動觀眾從傳統看電視向互動用電視轉變,預計IPTV將繼續(xù)保持其作為電視傳播主渠道的地位。
2024年IPTV常用用戶中,家中寬帶為中國電信的用戶最多,占比接近全國IPTV總用戶的一半;其次,中國移動IPTV用戶占比為30.83%;聯通IPTV用戶占比最低,為19.54%。
當前IPTV用戶結構基本穩(wěn)定,始終以20-49歲的社會及家庭核心年齡層人群為用戶主體,較整體電視觀眾高出2.2個百分點。隨著技術的進步和市場的發(fā)展,IPTV服務正逐漸吸引更廣泛的年齡層用戶,特別是少兒群體和青年群體的比例正在上升。