如今,社會(huì)加速邁入以信息為主導(dǎo)、信息與能量深度融合的數(shù)智化時(shí)代,中國(guó)移動(dòng)咪咕公司拓展新的營(yíng)銷增長(zhǎng)點(diǎn),堅(jiān)持“AI+“廣告創(chuàng)新,探索出全新商業(yè)模式。2024年11 月 19 日,2025咪咕廣告招商合作伙伴大會(huì)于北京首鋼園盛大啟幕,大會(huì)作為2024咪咕生態(tài)大會(huì)系列活動(dòng)之一,以“活力煥新·美好同行”為主題,進(jìn)行多項(xiàng)戰(zhàn)略簽約,并發(fā)布《水龍吟》等多部S級(jí)頭部大劇,全面彰顯咪咕公司在數(shù)字內(nèi)容領(lǐng)域的強(qiáng)勁實(shí)力與廣闊前景。
“一主兩特” 內(nèi)容布局,拓展內(nèi)容新邊界
咪咕公司構(gòu)建了以“一主兩特”為特色的咪咕內(nèi)容生態(tài),主打體育賽道,特色影視劇、特色紀(jì)錄片為兩輔賽道,正逐步實(shí)現(xiàn)內(nèi)容IP的名片化與短劇劇場(chǎng)的品牌化升級(jí)。咪咕公司從2018年布局體育,歐洲杯、世界杯、奧運(yùn)會(huì)等頂級(jí)賽事不缺席,全面覆蓋超30個(gè)賽事項(xiàng)目,9000場(chǎng)次賽事直播,全年365天,直播+輪播+點(diǎn)播,每天24小時(shí)精彩體育賽事不間斷。更同步向垂類賽事延展,積極拓展用戶基礎(chǔ)廣泛的泛體育內(nèi)容,如垂釣、馬拉松、八段錦等,筑牢體育內(nèi)容第一平臺(tái)優(yōu)勢(shì)。
此次重磅官宣英超新媒體版權(quán)合作升級(jí),雙方將在未來(lái)攜手打造更多獨(dú)家定制化英超足球內(nèi)容,落地英超季前賽、球星中國(guó)行等事宜,為中國(guó)球迷創(chuàng)造更多近距離接觸世界足壇巨星的機(jī)會(huì);還將通過結(jié)合名宿、解說資源,挖掘俱樂部、球員背后故事,打造更多維內(nèi)容,為用戶提供線上線下優(yōu)質(zhì)觀賽服務(wù);此外,雙方將在打擊侵權(quán)盜播方面持續(xù)發(fā)力,共同維護(hù)版權(quán)價(jià)值。咪咕公司與中國(guó)籃球賽事合作覆蓋CBA聯(lián)賽、超三聯(lián)賽、WCBA聯(lián)賽、中國(guó)籃協(xié)主辦的全量國(guó)家隊(duì)熱身賽等多項(xiàng)賽事。此次咪咕與CBA公司基于前期友好合作的基礎(chǔ)上,針對(duì)2025—2026至2029—2030賽季CBA聯(lián)賽賽事達(dá)成戰(zhàn)略合作。同時(shí)咪咕公司與深籃體育也進(jìn)一步達(dá)成戰(zhàn)略合作,合作涵蓋2024至2027年超三聯(lián)賽、WCBA聯(lián)賽、中國(guó)籃協(xié)主辦的全量國(guó)家隊(duì)賽事內(nèi)容,多項(xiàng)賽事簽約正逐步擴(kuò)大咪咕的體育版權(quán)圖。
而咪咕公司的聚力拓展特色影視劇和紀(jì)錄片也是對(duì)用戶更豐富內(nèi)容需求的響應(yīng)。影視劇立足咪咕用戶畫像,布局現(xiàn)實(shí)主義都市、歷史傳奇、懸疑諜戰(zhàn)等題材,打造“她劇場(chǎng)”“懸疑劇場(chǎng)”,還有更多TVB等經(jīng)典劇集,此次更是重磅官宣《水龍吟》等多部S級(jí)頭部大劇,有效承接體育、泛體育用戶流量。紀(jì)錄片領(lǐng)域,咪咕公司采取自制和合作相結(jié)合策略,一方面自制《布達(dá)拉宮》等高品質(zhì)紀(jì)錄片,一方面與央視、地方衛(wèi)視、行業(yè)媒體等緊密協(xié)同,打造具有地域、行業(yè)特色的紀(jì)錄片集群。會(huì)上,咪咕公司與央視網(wǎng)簽約,強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,以精品中短劇為核心,融合多元化影視類長(zhǎng)視頻內(nèi)容,共同探索臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)、長(zhǎng)中短視頻融合發(fā)展的新模式,推動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)新與傳播升級(jí)。
釋放新質(zhì)內(nèi)容,構(gòu)建新型營(yíng)銷生態(tài)
咪咕公司持續(xù)深耕視頻、音樂和彩媒、元宇宙、游戲和閱讀“四大產(chǎn)品賽道”,覆蓋不同圈層用戶,緊扣“獨(dú)家+第一”策略,創(chuàng)新“差異化+聚焦”打法,塑造獨(dú)特價(jià)值。以體育為“招牌菜”,拓展泛體娛內(nèi)容儲(chǔ)備;咪咕音樂兩翼產(chǎn)品矩陣,融合“聽、看、玩”多元維度;咪咕快游發(fā)揮渠道和內(nèi)容特色,打造國(guó)內(nèi)領(lǐng)先“雙特色”游戲分發(fā)平臺(tái);咪咕閱讀網(wǎng)文+短劇的融合轉(zhuǎn)型,為用戶活力釋放提供了多元的天然場(chǎng)景,也為品牌進(jìn)入用戶心智提供更多的內(nèi)容連接點(diǎn)。
咪咕公司憑借堅(jiān)實(shí)的內(nèi)容基礎(chǔ)與科技的強(qiáng)力賦能,為品效融合打造了強(qiáng)有力的支點(diǎn)和推力。在直播場(chǎng)景中,演播室成為孕育品牌的優(yōu)渥土壤,由名嘴大咖、冠軍運(yùn)動(dòng)員、跨界明星組成的咪咕嘉賓天團(tuán)不僅為觀眾帶來(lái)了高質(zhì)量的觀賽體驗(yàn),還為廣告營(yíng)銷創(chuàng)造了連接用戶的契機(jī),與賽事內(nèi)容和諧相融,激發(fā)與用戶的情感共鳴,有力帶動(dòng)品牌后端轉(zhuǎn)換。
對(duì)咪咕公司而言,內(nèi)容融合與科技創(chuàng)新相輔相成,咪咕正以新一代信息技術(shù)為載體,通過新質(zhì)廣告內(nèi)容創(chuàng)造新質(zhì)消費(fèi)場(chǎng)景。日前,由中國(guó)移動(dòng)咪咕聯(lián)合廈門市政府共同打造的鼓浪嶼元宇宙社區(qū)平臺(tái)正式上線,實(shí)現(xiàn)整島1:1復(fù)刻實(shí)時(shí)互動(dòng),全島建成10大消費(fèi)空間。咪咕正以會(huì)議會(huì)展、文博文旅、商業(yè)和會(huì)展四大維度全面開發(fā)數(shù)字空間,結(jié)合XR棚、AIGC、虛擬廣告、數(shù)字空間、數(shù)智人等新質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)工具,為廣告主打造創(chuàng)新場(chǎng)景應(yīng)用、高效入駐營(yíng)銷,空間生產(chǎn)低成本的廣告新業(yè)態(tài)。咪咕公司還將為2025年即將上線的《水龍吟》推出官方角色立繪手辦,將劇中角色帶到粉絲身邊;同時(shí)打造沉浸式文旅小鎮(zhèn),融合觀景平臺(tái)、VR 大空間、服道化展示區(qū)、沿江市集、文創(chuàng)體驗(yàn)店和游客服務(wù)中心等多種元素,實(shí)現(xiàn)全新的沉浸式文化消費(fèi)場(chǎng)景。
構(gòu)建活力營(yíng)銷模式,實(shí)現(xiàn)多方共贏
依托中國(guó)移動(dòng)及咪咕公司強(qiáng)大的能力基座、龐大的用戶體量及領(lǐng)先的數(shù)智科技,咪咕致力于拓寬內(nèi)容及場(chǎng)景邊界,探索全新的活力營(yíng)銷新模式。此次大會(huì),咪咕公司創(chuàng)新提出CHEER模型,以用戶情緒為核心,在場(chǎng)景、內(nèi)容、互動(dòng)、創(chuàng)新等各個(gè)營(yíng)銷環(huán)節(jié)注入活力,助力品牌從數(shù)字連接,進(jìn)化為與用戶的深度情感鏈接。
在此基礎(chǔ)上,咪咕公司致力于推動(dòng)“整合力、原生力、科技力”三大維度的營(yíng)銷能力升級(jí)。“整合力升級(jí)”指的是發(fā)揮咪咕體育第一平臺(tái)優(yōu)勢(shì),聚合產(chǎn)業(yè)上下游資源,打出更有力的營(yíng)銷組合拳;“原生力升級(jí)”意味著找到用戶所愛與品牌所需的平衡點(diǎn),以優(yōu)質(zhì)的原生內(nèi)容創(chuàng)造新的營(yíng)銷場(chǎng)景;“科技力升級(jí)”代表著咪咕擁抱科技新浪潮,以AI等創(chuàng)新技術(shù)賦能,科學(xué)提效,探索更多商業(yè)空間。
咪咕公司在快速迭代中實(shí)現(xiàn)了新技術(shù)商業(yè)實(shí)踐,構(gòu)建全方位營(yíng)銷生態(tài),為合作伙伴提供全鏈條營(yíng)銷服務(wù),實(shí)現(xiàn)互利共贏。咪咕公司作為國(guó)資央企中最大的文化+科技公司,最大的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)以及最大的新媒體平臺(tái),其內(nèi)容營(yíng)銷的拐點(diǎn)已然形成。咪咕以10億+的用戶累計(jì)覆蓋,成為超級(jí)內(nèi)容長(zhǎng)效滲透的賦能者和幫助合作伙伴品牌全面擊穿的破局者。
此次大會(huì),咪咕公司還與微博、省廣集團(tuán)、電通中國(guó)等單位達(dá)成戰(zhàn)略合作,與蔚來(lái)汽車、華為達(dá)成生態(tài)合作,并與英特爾、電通中國(guó)、微軟、省廣集團(tuán)、科大訊飛、長(zhǎng)虹佳華、中國(guó)移動(dòng)研究院(九天人工智能)等行業(yè)伙伴啟動(dòng)咪咕AI+廣告戰(zhàn)略聯(lián)盟,全面塑造新型聚合式營(yíng)銷平臺(tái)。
咪咕公司以“一主兩特”內(nèi)容戰(zhàn)略為藍(lán)本,探索全新的活力營(yíng)銷方法論,通過品牌獨(dú)有資源、多元化的營(yíng)銷玩法與服務(wù)能力,構(gòu)建平臺(tái)-用戶-品牌的美好連接,形成全新的營(yíng)銷生態(tài),其新質(zhì)內(nèi)容正在不斷釋放長(zhǎng)足影響力,為用戶及客戶創(chuàng)造更多想象之外的可能性。
多措并舉,活力煥新,聚勢(shì)拓增,美好同行。咪咕堅(jiān)持以內(nèi)容為核心驅(qū)動(dòng)力,立足科技創(chuàng)新前沿,以熱情和活力把握時(shí)代機(jī)遇,與合作伙伴一起擁抱 AI+時(shí)代,打造營(yíng)銷新高地。
未來(lái),中國(guó)移動(dòng)咪咕將繼續(xù)攜手各方合作伙伴,憑借豐富的內(nèi)容資源、創(chuàng)新的營(yíng)銷工具和強(qiáng)大的生態(tài)整合能力,在數(shù)字內(nèi)容領(lǐng)域持續(xù)創(chuàng)新,為用戶帶來(lái)更多精彩體驗(yàn),為行業(yè)發(fā)展注入新活力,共創(chuàng)美好未來(lái)。